锤子科技创始人罗永浩曾经说过，“我是一名初中文化程度的卖刀人，我就是来卖点刀的。”把这句话换成今天，罗永浩是来卖手机的，刀不卖了。然而，令人惋惜的是，锤子手机并没有像刘海屏一样成为时代的符号，相反地，它在手机市场中黯然失色，最终被市场淘汰，这到底是为什么呢？

1.品牌IP化不成功

小米等国内知名品牌，锤子科技的公关和宣传都不够精耐。而锤子手机产品的定位，锤子科技的品牌生态逐渐形成，却始终没能成功将锤子的品牌形象打造成广大消费者心目中的神话级别。

2.缺乏产品创新

诚然，首款T1手机的推出在那个时候是一个助推品牌的催化器。但之后，产品创新的速度没有跟上，功能上的变化和体验翻倍都没能让消费者留恋，更不用说去考虑其他细节的创新。

3.市场定位存在问题

锤子手机在价格上没办法和一像素的三甲骨气相比，在品质上也没法和小米华为的拉近距离。相比于这些巨头，锤子手机的市场定位显得尴尬，消费者很难根据性价比或品牌口碑来选择锤子。

4.低效的移动互联网生态

锤子科技在移动互联网生态上缺失更加严重。锤子手机在应用市场、音乐播放、图库软件、相机应用等多方面都较为单薄，生态系统的封闭性影响了消费者对它的依赖度和用户黏性。

5.运营不到位

除了以上的问题之外，运营也是导致锤子手机无法成功的原因之一。在产品发展趋势和市场需求方面，锤子科技的运营传播策略都没有把握好，让自己始终在市场上处于较弱势。

6.人才流失严重

除了五年时间内太多技术、设计等重要岗位人才的流失，也就意味着新人的加入越来越困难，毕竟基础研发人才少一个就代表锤子的技术积累少了一分。

综上所述，锤子手机这个品牌无法出圈除了基于市场需求的产品策略和不足的用户体验之外，在人才引入、品牌IP化等方面，锤子科技也有很大的提升空间。